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新媒体上演奥运报道争夺战

2019/07/20 来源:平谷信息港

导读

新媒体上演奥运报道争夺战北京奥运会互联赞助商,同时这也是奥运史上个互联赞助商;2008年初,央视国际正式与国际奥委会签约,成为2

新媒体上演奥运报道争夺战

北京奥运会互联赞助商,同时这也是奥运史上个互联赞助商;2008年初,央视国际正式与国际奥委会签约,成为2008北京奥运会官方互联及移动平台转播机构,这是百年奥运史上,首次将互联、等新媒体作为独立的转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。新媒体首次全面介入奥运报道,届时,民将享受到空前的奥运视觉盛宴,同时,一场新媒体奥运争夺战也将正式上演。 (更多精彩 请访问京华)

发挥各自优势

新媒体亮出杀手锏

腾讯()体育的老牌号召力、搜狐(企业库 论坛)的互联赞助商身份、易2.4亿邮箱注册用户、央视及人民的身份……精明的新媒体们拉弓备战奥运报道时,仍冷静的在自己已有的老本优势资源上使劲做文章。

“奥运期间,用户只要登陆,就能知道金牌诞生的情况”,腾讯公关告诉《中国出版报》,“我们会在30秒内将奥运推送至腾讯近3亿用户桌面。此外,将有超过100名奥运代表团主力队员的博客在腾讯发布。”

自1998年成功报道世界杯后,新浪体育在业界一直处于地位,大部分民形成了“看体育,上新浪”的阅读习惯。据《中国出版报》了解,2008奥运会,新浪将建立近600人的前后方报道团队,“其中很多由与业内专家组成,他们都经过了报道悉尼奥运会、雅典奥运会、德国世界杯的磨练。”新浪公关介绍。同时,新浪将构建英语、法语、德语、阿拉伯语和西班牙语5大外文奥运站;新浪还与中国排球协会、中国球协会、国家体育总局水上运动管理中心等6家运动协会达成了战略合作伙伴关系,这6家运动中心管辖下的13支国家运动队将指定新浪作为优先信息发布平台,对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行时间报道,部分明星运动员也将个人官落户新浪,比如刚刚签约新浪的中国男篮领军人物易建联。

易将利用其2.4亿邮箱注册用户的优势,集合旗下博客、相册、游戏、POPO、播客产品全面配合奥运报道。

作为2008北京奥运会互联赞助商,搜狐承担了北京奥运官的建设,搜狐认为,近半年来,跟奥运相关的搜狐品牌知名度已其他站,同时,据CTR调查,在整个奥运品牌关联度方面,国航排,搜狐与中国移动并列第二。作为奥运互联赞助商在报道奥运方面的优势,搜狐表示是证与快速两点。搜狐称,由搜狐、华奥星空、中体以及全国奥运媒体联盟组成的联合报道体共拥有120多张证;作为奥运赞助商及奥运官承建方,搜狐还拥有300多张工作证件。届时搜狐奥运报道团队将覆盖各个奥运赛场、奥运村、奥运会主中心、奥运会非官方中心、北京奥运大厦等所有奥运场所,在媒体人员覆盖上,除了中央电视台、新华社外,其他媒体都无法比拟。此外,搜狐在奥运赛事报道中,凭借奥运会互联内容赞助商的权益,搜狐在站中将使用INFO系统,将以其他站至少1分钟的速度进行实时比分直播、比赛赛程和比赛结果发布。

作为国家重点站,央视将依托中央电视台奥运报道团队650多名持证、主持人、编导的强势资源,结合络电视、电视、IP电视、公交移动电视等四大传播平台,全程转播28项、3800小时奥运赛事节目。据央视介绍,电视奥运台的概念是次浮出水面,届时,电视将同步转播CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-7及CCTV频道,开设15路主题赛事直播频道;提供中央电视台奥运头条、夺金瞬间、今日之星、中国军团、荣誉殿堂等节目的视频点播。此外,IP电视和公交移动电视将对奥运赛事和资讯提供回放、时移等功能服务。

同为国家重点站的人民将在2008奥运报道中强调全球视野。奥运时,人民每天将以中文(简体、繁体)、英文、法文、日文、俄文、西班牙文和阿拉伯文,以及藏语、朝语、蒙古语发布;人民将借助人民驻世界各地资源及时关注各国政要、民众及媒体对北京奥运的评价;人民已经联络的“世界各国写手团”将组成“合众国”博客圈从不同国角度看奥运;人民还将邀请外国教练、运动员甚至政要做客人民,与民交流。

三大门户广结联盟

对抗搜狐“一家独大”

调研机构艾瑞咨询近日发布了的互联调查报告,报告中的民奥运资讯获取倾向等关键数据显示,搜狐成为互联媒体大战中的受民关注的赢家。搜狐的强大优势,显然是竞争对手们所不能容忍的,新浪、易、腾讯三大“冤家”不仅结成奥运报道联盟,还广交海内外媒体资源,欲联合抗衡搜狐的“一家独大”。

2007年7月,张朝阳公开宣称,奥运会的合作伙伴、赞助商只能在搜狐上投放广告,而在其他站投放广告则不能使用与奥运会相关的任何标志和品牌。这一行为似乎惹怒了竞争对手,同年7月19日,新浪、易、腾讯结为奥运报道联盟,联合对抗搜狐。三大门户表示,“奥运报道联盟”将联合组成采编队伍报道赛事热点,实现联盟站的信息共享,联合采集一些受关注的一线信息内容;在共同服务广告客户上,“奥运报道联盟”将放大广告主在互联媒体的投放面积。

同时,新浪、易、腾讯三大门户还广结海内外媒体联盟,形成了新媒体报道2008北京奥运的一大特征。

新浪、易都与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY合作,奥运期间,三大通讯社将为新浪、易提供奥运文字、图片、图表、Flash动画、场外视频、历史资料;新浪、易还分别与国内近100家媒体(其中包括电视台、电台、报纸、络)形成奥运报道联盟,共享视频、文字、图片、声音等报道资源。

此外,新浪还与北京奥组委官方数据提供商INFOSTRADA合作,享有其的奥运数据;易联合14家电视台共同打造由胡紫薇主持的精品栏目《奥运大中国》;腾讯除与新华社合作推出新华-腾讯奥运快讯外,另与全国11家都市报共建了奥运捷报联盟,捷报联盟将共享资源、共建中心。

与三大门户广结海内外联盟相比,搜狐也选择了与国内百余家媒体联盟,“但搜狐的优势在于,搜狐的700人报道团队将全部服务于北京奥运官,该站上的信息是权威的,只有从这个管道出去的声音才是真正的声音,而搜狐本身的的信息发布将与北京奥运官同步。”搜狐公关告诉《中国出版报》。

2008年6月15日,搜狐与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视签约,获得2008北京奥运赛事的互联转播授权。张朝阳对外高调宣称,搜狐拥有的视频转播权,搜狐将拥有总长度达3800小时的奥运视频内容,其中有2500小时的奥运比赛视频内容,为搜狐同央视合作制作并播放。

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