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微电影的特性与网络营销推广

2019-02-27 20:14:51

微电影的特性与络营销推广

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微电影除了是一种情感营销模式,更是对传统营销模式的一种补充。一个好的广告微电影首先是一个能够让人记住的电影,其次是一个让人耳目一新的广告,才是关注植入产品的属性。微电影开启了视频广告全新的商业模式,也意味着中国社会化媒体格局多了一匹强劲的黑马。做络营销推广的朋友都知道这条 能用图片就不用文字,能用声音就不用图片,能用视频就不用声音。 由于视频具有染力强、形式内容多样、肆意创意等特点,因此是直接容易打动民的方式。

微电影在进入络营销推广之前,必须经过市场、制作这两个大环节。得先了解市场,才能根据市场制作出优质的电影,微电影在制作的过程中容易忽视的一条便是多余的、无关的情节影响了优质故事。在我看来,微电影核心应该具备两条,一是优质故事,二是品牌体验。相比其他的传统广告来说,一部出色的微电影要向在络上出类拔萃,必须注重整体故事的构造,电影所要表达的品牌及情感诉求点不能直接单纯的展现在画面上,是通过故事的讲述来传达给观众。络上的微电影已不在停留在传统的影院,要具有络特性,即要引发民好奇和探寻,终目的是让民参与互动。

微电影络营销推广建议做好以下几点。

1、每一部微电影在观众看之前都无法获取有效信息,也就是说看之前不知道是什么类型的电影,没有一个推广亮点宣传语,观众观看之前无法有效抓住其眼球。应该根据影片的特点再加一些富有特色的介绍短语。

2、投放的平台一定要具有互动性。一定要让微电影动起来,与观众形成互动。建议有针对性先在主流视频类站(如土豆、优酷、PPLIVE、奇艺等)上进行投放,视频清晰度一定要高清。再在人气高的微博和社交站上与民进行互动。近期的微电影络推广凯迪拉克的《一触即发》就是一个成功案例。凯迪拉克官方微博该视频转发数就超过20000条,评论数超过3000条。

3.微电影后续营销。当微电影投放一段时间取得一定反响后,应结合琼海旅游活动进行后续的形象宣传,例如微电影后续、主角见面会等活动来提升微电影在公众的影响力,从而达到宣传的效果。

咨询: 海南络营销推广 本文作者:吴小松 博客地址 新浪微博

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