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三星手机降价背后出货连续5季度下降中国份

2019/05/15 来源:平谷信息港

导读

三星宣布,上市仅4个月的旗舰机S6在欧洲降价,32GB版本的S6,降价后为599欧元,32GB的曲面屏版本S6 Edge,降价后699欧元,

三星宣布,上市仅4个月的旗舰机S6在欧洲降价,32GB版本的S6,降价后为599欧元,32GB的曲面屏版本S6 Edge,降价后699欧元,两款旗舰都降价了100欧元。

同时,三星多款在中国也大幅降价,降幅达到1700元。其中,S6调整后的市场价格为4488元(G9200)和4288元(G9208),S6 Edge调整后的中国市场价格分别为5288元(32GB)和5888元(64GB),均降价800元;Note4调整后的中国市场价格分别为3999元(N9100/N9106)和3799元(N9108),降价1400元;Note4 Edge调剂后的中国市场价格为4999元,直降1700元。

三星新款旗舰机大幅降价,背后的意图很明显借此来提高销量,与近一段时间以来其出货量下跌、业绩不佳有很大关系。三星刚刚公布的Q2财报显示,三星Q2营收下滑7%至426亿美元,净利润下滑8%至49亿美元。其中,作为营收重头的业务部门,营业利润为23.69亿美元,为过去四个季度,但与去年同期相比下滑幅度高达38%。

连续5个季度出货量下跌 净利不到苹果一半

图为苹果和三星净利润比较 (单位:亿美元)

据财报公布的数据显示,三星从2014年Q2开始,的出货量就持续呈现同比下降的趋势,至今已连续5个季度出货量同比下跌。从2014年Q2到2015年Q2的跌幅分别为4%、8%、11%、7%、2%。

从全球智能的出货情况来看,今年Q2全球智能出货量达到3.372亿部,同比2014年增长11.6%。全球的智能出货量仍在增长,但三星成为全球出货量排名前5的品牌中一个出货价下跌的公司(数据来源于市场研究机构IDC)。

三星今年第二季度出货量7320万部,同比下降2.3%。苹果出货量4750万部,同比增长35%。二者的出货量增幅出现鲜明的反差,这与在苹果推出大屏iPhone不无关系。苹果出货量的大幅增长导致三星新产品也不能达到预期的销量,出现库存积存,因而只能选择通过降价来刺激销量。

目前,苹果的全球市场份额已达到14.1%,比三星21.7%仅低不到8个百分点。如果三星的市场策略仍然不做调剂,面临的是被苹果迎头赶上,甚至是超越。

对比三星和苹果的财务数据,也可以看出三星与苹果的差距。三星Q2的营收为417亿美元,净利润为49亿美元;苹果Q3的营收为496.05亿美元,净利润为106.77亿美元。(注:三星Q2和苹果Q3财报计算周期基本一致)拥有更广泛业务的三星净利润还不到苹果的一半。

中国贡献智能40%出货量 三星中国份额却降20个百分点

图为TrendForce调研数据 三星中国市场份额跌出前五

在智能市场的竞争中,中国已成为起举足轻重作用的市场。市场调研机构TrendForce发布的报告显示,2014年全球智能出货量达到了11.67亿部,相比2013年增加了25.9%,其中中国智能品牌出货量合计到达了4.534亿部,贡献了40%的份额。

另一项数据显示,2014年中国智能市场出货量超过4亿部,同比增长近20% 。

众多品牌事迹的增长均受益于中国市场。苹果Q3财报显示,大中华区营收为132.30亿美元,比去年同期的62.30亿美元增长112%。

市场调研机构TrendForce发布的报告显示,在全球10大智能品牌中(按出货量算),有6家中国智能生产商上榜。

但相比之下,三星并未从仍在增长的中国市场得到实惠。据国内机构赛诺的统计,在中国市场,三星曾经雄踞榜首,市场占有率高达30%,但目前三星的市场占有率仅在10%左右,较点已经跌去了20个百分点。

中国国产冲击三星 小米华为出货量占1/3

图为IDC统计数据

三星在中国市场份额的下跌与国产的崛起有很大关系。如上文所述,在全球的高端市场,三星没法与苹果相匹敌。在中低端需求量更大的中国市场,三星遭受来自小米、华为等中国本土智能品牌的冲击。

根据HIS科技(IHS Technology)的计算,今年二季度,小米所占的市场份额为18%。华为的市场份额为16%,ViVo的市场份额为10%。而苹果目前仅位列第三,占12%。由于小米等1年来发起的猛烈攻势,三星所占的市场份额从第四下滑到了第五,仅为9%。

小米和华为在中国的出货量已超过1/3,再加上ViVo、魅族、OPPO、联想的出货量,中国本土智能的出货量已经占据了半壁江山。价格是影响出货量的主要因素,三星的旗舰机在中国的售价为小米、华为等国产品牌旗舰机售价的2倍。

在智能高端市场,苹果已经强势封顶,如果三星拿不出新的突破性技术和运用,就难以延续其高定价策略,不能不进入与国产一线厂商的搏斗的地步中去。而在低端市场,三星的高价低配与国产的高配低价的产品定价策略相比,变得更加突兀和不合时宜。

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